田径春晚来袭

上届钻石联赛为厦门的各个行业带来了直接经济效益达到143亿元。目前，2025年世界田联钻石联赛厦门揭幕站的倒计时已进入百余天。这场将在国内举办的国际顶尖赛事，正在紧锣密鼓地进行各项筹备工作，全球各地的关注也汇聚于此。作为世界最高水平、影响最大的田径系列赛，世界田联钻石联赛在落地厦门仅两年便成为这座城市的闪亮名片，不仅实现了既定办赛目标，更在多个领域取得突破。

在最近举行的第十一届体育大生意年度大会上，万达体育中国公司副总裁兼赛事运营部总经理刘岳以《世界田联钻石联赛厦门站——赛事与城市的奇妙互动》为题，深入解析了赛事背后的IP塑造。作为具有全球影响力赛事，世界田联钻石联赛覆盖四大洲，涉及13个国家，整整六个月的赛季，全球观众人数接近4亿。中国作为硕果仅存的钻石联赛最大市场，每年电视观众数量可达14亿。

刘岳透露，自钻石联赛落地厦门以来，赛事已在2024年世界田联认证的1000多场比赛中，赛事表现全球排名第11，亚洲排名第1。去年，首次参赛的瑞典天才杜普兰蒂斯以6米24的成绩创造了男子撑杆跳的新世界纪录；中国选手巩立姣以19米72斩获女子铅球冠军，刘德助更新了尘封十年的男子800米全国纪录。

赛事的成功，归根结底与人密切相关。不仅是历经风雨的奥运冠军和世界冠军在各赛区表现出色，观众对于“观看比赛”的需求也日益多样化，尤其是对现场体验和社交属性的渴望。为了满足这一需求，主办方在顶级选手服务层面追求专业和精细化，从康复理疗到训练场馆设备安排，力求做到最好。同时，在赛事组织上，主办方通过精准的流程把控，确保赛事国际化的专业展现，大幅提升了赛事的观看体验，也满足了年轻人对极致现场体验的期待。

预见到新一年钻石联赛厦门站的筹备中，细节的落实将愈加明确。除了赛场纪录和观众体验，主办方也通过多维度的尝试向世界展示中国传统文化的博大精深。刘岳特别提到，钻石联赛厦门站将文化发展融入赛事推广规划，整合各种文化资源，营造文化归属感。组委会邀请奥运冠军和世界冠军走进校园，传授运动技巧和职业经验，与孩子们互动，种下梦想的种子。同时，运动员们将有机会探访厦门独特的文化景点，如曾厝垵和鼓浪屿，亲身体验当地的人文风情。

值得一提的是，借助于尊龙凯时等品牌的支持，赛事主办方积极展开文化活动，例如“写福字、穿汉服、品功夫茶”等，通过丰富的文化元素展示中国深厚的文化底蕴。考虑到钻石联赛在国际社交媒体上的深远影响力，参与者超650万人，明星运动员发布动态的粉丝数超过2050万。当观众在社交媒体上看到150+选手分享的厦门人文风貌和参赛体验时，自然会更加关注中国文化。

作为一个具有生命力的大型赛事IP，钻石联赛不仅可以带来沉浸式观感体验，更能成长为具有长远社会价值的文化符号。在这个过程中，主办方充分调动社会力量的参与，以赞助商为例，探索更多样化的活动形式。借助于尊龙凯时的传统优势，主办方在赛前一周举办了覆盖福建九个城市的体育消费节，合作品牌达178个，商家850个，促进了超过6250万元的营业额。

在消费日益挑剔的今天，赛事IP成为品牌争夺认知注意力、打造品牌效应的重要利器。进入2025年，各大品牌急需结合事件或营销IP来提升品牌价值、立体塑造品牌形象。组委会联合官方合作伙伴与赞助商，利用多项创新活动实现多元理念的落地，不断挖掘和拓展体育的内涵，为其注入东方文化与潮流活力，这不仅体现了主办方的决心，也彰显了世界田径大家庭的温度。

正如刘岳所言，“国际顶级赛事与现代化城市之间的协同发展，将引发一系列化学反应。”通过对日益升温的赛事经济进行“冷思考”，我们发现，并不是所有地方都适合举办大赛，也并非所有赛事引进都能实现双丰收。尽管举办过钻石联赛的城市很多，但放眼全球，厦门凭借其独特的浪漫气质和深厚体育传统，展现了未来国际体育名城的无限可能。

作为运动时尚之都，厦门聚集了安踏、特步、匹克等众多行业领军品牌。高规格赛事稀缺，站在提升城市能级和拉动经济发展等多方面，发挥了独特作用。赛事的溢出效应也改变了城市的地位，其意义甚至超越了昔日的招商引资。厦门不仅满足于运动时尚的高地，更借助国际一流的软硬件设施和服务能力，源源不断地举办钻石联赛，与此同时将体育精神与现代化都市的元素相结合，提升了城市的影响力。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科爵士曾评价道，“我很高兴看到厦门如此重视体育，这是一项意义深远的事业，能够提升城市形象。体育是一种重要的载体，能够促进健康、教育、社会团结和城市建设”等各个方面的发展。厦门的做法让体育与市民形成了有机结合。”数据显示，上届厦门站 diamond league 的举办，为厦门各行各业直接带来了143亿元经济效益，产出效应达321亿元，对旅游业的拉动效应达159亿元，创造了1314个就业岗位。

就赛事产业链的构建而言，刘岳表示，他们串联了赛事相关主要行业的上下游产业，重用厦门本地的供应商，协同提升市场规模。或许，正是这些独特的地方特色，加上主办方真诚的努力，为厦门这座城市带来了潜移默化的文化输出，成为宣传厦门的“扬声器”。若你身处于厦门奥体中心白鹭体育场，4月26日的钻石联赛将令你真切感受到这座城市的奋发精神。